1、好看

標(biāo)志首先是拿來給人看的，如果不好看，別的方面做得再好也白搭。一個好的標(biāo)志，首先是要好看，這個標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是以消費(fèi)者、資迅接受者的平均審美而論的。正所謂青菜蘿卜各有所愛，好看的標(biāo)準(zhǔn)各有不同，關(guān)鍵是看品牌所對應(yīng)的目標(biāo)受眾們的感受，他們認(rèn)為好看就好看，不好看就不好看。

2、獨(dú)特

標(biāo)志，也有人稱為“標(biāo)識”，就是表明了其主要的功能識別性。人類早的標(biāo)志應(yīng)該是原始社會時期，各個部落之間的“圖騰”。像中華民族的標(biāo)志“龍”，就是由之前的各個部落的“圖騰”組合而成的，直至今天，人們一看到“龍”，就會聯(lián)想到中國，就是因?yàn)樗渌褡宓南笳魑锖懿灰粯?，這種獨(dú)特性就是標(biāo)志一個主要的特性。如果一個標(biāo)志讓人覺得跟其它標(biāo)志相似，就會失去“識別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個好的標(biāo)志，因?yàn)槭タ勺R別的獨(dú)特性，也就失去了標(biāo)志的基本意義。

3、有意義

有意義，就是一個標(biāo)志要具有一定的含義和說法。要賦予一個標(biāo)志意義，其實(shí)是一件很容易的事。因?yàn)榇蠓裁糠N形態(tài)都可以說出一些含義來，你只需要充分發(fā)揮想象力，就可以“賦予”標(biāo)志多重含意。

4、永久性強(qiáng) 適合性好

設(shè)計(jì)成功的標(biāo)志具有時間上的永久性和使用上的廣泛性，可以在不同場合和媒體中使用。設(shè)計(jì)成功的標(biāo)志，應(yīng)能從視覺上打進(jìn)人們的心里，激發(fā)人們的購買欲望。在設(shè)計(jì)上，應(yīng)該對標(biāo)志的獨(dú)特性、象征性、時代性、記憶性、應(yīng)用性、組合性、變化性等進(jìn)行廣泛而深入的研討，這樣才能使標(biāo)志設(shè)計(jì)達(dá)到上乘水準(zhǔn)。

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