產品品牌部不分大小，都必須歷經從無到有，從小至大，從弱到強，從平凡到偉大的生命過程。先知品牌介紹，對于企業(yè)而言品牌創(chuàng)建具有深遠的戰(zhàn)略意義。如果新品牌能成功創(chuàng)建，企業(yè)的經營模式及贏利模式必將重新定義，它將推動企業(yè)終羽化成蝶，完美蛻變。那么怎么好品牌策劃呢

一.品牌策劃定位經常犯的五大錯誤

1.定位不足核心價值乏力

定位不到位，沒能發(fā)掘出企業(yè)具價值的核心優(yōu)勢，因此核心利益顯得無力，以致在接下來的品牌營銷過程中，無法對產品和品牌起到支撐作用，釋放品牌的價值。怎么做好品牌策劃定位不足還有一種表現(xiàn)是，對產品核心價值的提煉不足。雖然你的產品確實很好，但好在哪里，你沒有將其提煉出來，形成價值點或者是提煉了錯誤的價值點，定位要提煉出核心價值。

2.定位太多訴求混亂，形象模糊

定位一定要單一、明確。先知品牌介紹一個產品或品牌只能有一個定位。定位太多只會導致品牌形象的混亂。因為消費者不能同時接收很多聲音，所以品牌的訴求一定要單一，形成一個聲音，這樣消費者才能聽得清楚，對品牌形成明確的認知。訴求單一，形象才會清晰。

3.定位混淆反復無常，前后矛盾

定位是一個需要長期堅持的東西。因為企業(yè)做好定位后，一切都要圍繞定位來進行，根據(jù)定位制定策略、確立目標等等而策略的執(zhí)行，目標的達成都不是一朝一夕的。怎么做好品牌策劃在這個過程中，如果企業(yè)輕易對定位進行更改，就會打亂整個品牌營銷的進程。先知品牌營銷解釋很多中小企業(yè)，不知道定位的重要性，以為市場情況變了，自己也必須隨著變，于是每年一個樣，今年的定位是這樣，明年又那樣，甚至前后矛盾，結果哪里也到達不了，品牌始終打造不起來。

企業(yè)需要根據(jù)市場變化而變化，一方面企業(yè)在制定定位戰(zhàn)略時需基于對未來變化的預測，另一方面則是早前的定位出現(xiàn)了一定程度的偏差，但這種變化應該是局部的調整，而不是整個推翻重來。而且對于消費者來說，企業(yè)需要一個明確持久的品牌形象，如果今天這樣，明天又那樣，消費者就不可能對你的品牌形成有效認知。

4.定位過分沒有支撐，無說服力

企業(yè)的定位不能脫離實際情況，一定要與事實相符合。否則這個定位就不具備說服力，導致消費者的疑惑，從而失去對你的信任。

5.定位錯位與消費者脫節(jié)

企業(yè)的定位需要結合自身的情況，但不能以自我為中心，而是要以消費者為中心，關注消費者的需求，或則就有可能出現(xiàn)企業(yè)一廂情愿的尷尬。怎么做好品牌策劃比如說，有的企業(yè)因為不愿直接和行業(yè)的巨頭們競爭，于是別出心裁地為自己量身打造一個定位，開發(fā)一個新的市場類別，想在小河里做大魚這本來也沒錯，可是呢，企業(yè)卻事先沒有對消費者進行研究，不知道他們的需求到底是怎么樣的，結果發(fā)現(xiàn)自己創(chuàng)造出來的市場類別根本就沒有消費者。企業(yè)的定位與消費者完全脫節(jié)，不被消費者所需要，只好推倒重來。

二.怎么做好品牌策劃

1.清晰的品牌定位

沒有清晰的品牌定位就像沒有目標的航行，永遠無法到達目的地。因此，清晰的品牌定位是展開一系列品牌運營事務的前提。先知品牌介紹要想有清晰的品牌定位，就必須充分了解市場的需求、消費者的需求、行業(yè)的競爭態(tài)勢和競爭對手的品牌策略。同時，要思考自身具有哪些核心優(yōu)勢及資源優(yōu)勢。然后通過，深入系統(tǒng)的梳理和分析，找到對自身品牌有利的利基點。

2.科學的產品規(guī)劃

對于產品品牌而言，產品是品牌構成的核心，產品它滿足于消費者的功能利益，然而任何的產品都無法絕對滿足消費者所有的功能需求。所以，如何豐富產品線和進行科學的產品系列組合顯得極為重要。發(fā)現(xiàn)并互補產品每一個不完美的角度，終就構成了完美的產品家族。那么，這時候你的產品就具有強勁的競爭優(yōu)勢，并大滿足消費者不同層面的功能利益需求。

這就是為何要進行科學的產品規(guī)劃的要義所在。

3.精準的價值訴求

無論從產品的層面還是品牌的層面，價值訴求的是非常重要的。在品牌活動中，消費者永遠不會無緣無故和莫名其妙地消費。他們每一次消費的背后，都有非常明顯的目的性。先知策劃介紹品牌策劃要么是為了滿足生理的需要（產品功能），要么為了滿足心理的需要（情感利益）。因此，所謂的價值訴求實質上就是用確鑿、精準的表達方式給到消費者為你的品牌（產品）買單的充分理由。通俗地說，就是要解決消費者為何要選擇購買你的品牌或產品。

4.知名度和認知度

人類天生對于未知、不熟悉的人或事物，都充滿本能的不信任或恐懼，品牌對于消費者來說也是如此。陌生的品牌或產品，他們擔心品質問題、擔心服務問題、質疑價格問題。而擁有知名度和認知度的品牌或產品，正是解決消費者內心風險擔憂有力的前提。

5.建立有效的營銷渠道

營銷渠道是產品與品牌對接市場終端非常關鍵且極其重要的環(huán)節(jié)，它關乎你的產品和品牌在市場中是否能成功導入。只有成功導入市場，產品和品牌才能出現(xiàn)在目標消費者的面前，也才能終帶來銷售。否則，即使再完美的品牌策劃也無法轉換成市場的商業(yè)價值。

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