隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，企業(yè)不僅在生產(chǎn)的技術(shù)水平上日益發(fā)達(dá)，在經(jīng)營與管理上也在不斷地向現(xiàn)代化邁進(jìn)，各種先進(jìn)的行為科學(xué)被應(yīng)用到企業(yè)的經(jīng)營與管理中來，而策劃學(xué)就是其中很重要的一種，對企業(yè)的經(jīng)營與管理實(shí)行科學(xué)策劃，是企業(yè)經(jīng)營與管理現(xiàn)代化建設(shè)中很重要的一個環(huán)節(jié)。那么品牌策劃的具體要求有哪些

品牌策劃的要求具體有哪些：

1.法律規(guī)定范圍內(nèi)。中國商標(biāo)法規(guī)定，logo應(yīng)當(dāng)由文字、圖形或其組合構(gòu)成，除此之外，其他形式都不能作為中國logo構(gòu)成要素。

2.獨(dú)特是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求，在視覺上要形成與眾不同的視覺感受。

3.對品牌策劃應(yīng)追求名稱響亮、動聽、順口造型簡潔、明晰、易于識別的效果“通用 ”，通用是指標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。標(biāo)志對通用性的要求，是由標(biāo)志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳標(biāo)志的特點(diǎn)決定的“信息”，logo、標(biāo)志信息的處理和調(diào)節(jié)，應(yīng)盡量追求以簡練的造型語言，表達(dá)出既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重，并且容易被公眾理解的兼容性信息為佳“文化 ”，文化性是logo、標(biāo)志本身的固有屬性。先知品牌介紹logo、標(biāo)志中的文化性，是通過logo、標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng) 、時(shí)代特色、社會風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息“藝術(shù)”，標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，是通過巧妙的構(gòu)思和技法，將標(biāo)志的寓意和優(yōu)美的形式，有機(jī)結(jié)合時(shí)體現(xiàn)出來。

品牌策劃人員需要具備的能力

1.敏銳的洞察力

品牌策劃的形成建立在對市場的了解基礎(chǔ)上。市場不是一成不變的，有時(shí)候人們的生活水平、社會上發(fā)生的事件都會影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為。另外地域之間不同的文化、不同的經(jīng)濟(jì)也致使各地的市場各不相同。因此品牌策劃員需要有敏銳的洞察力，觀察著市場的變化（包括行業(yè)動態(tài)、競爭對手動態(tài)等），以便及時(shí)的把握住市場。

2.優(yōu)秀的分析力、判斷力和決策力

品牌策劃人員要有優(yōu)秀的分析力、判斷力和決策力，善于對市場環(huán)境做出系統(tǒng)而全面的分析，善于對捕捉到的市場信息做出正確的判斷。從本質(zhì)上講，品牌策劃其實(shí)就是是一種決策過程，因?yàn)闋I銷人員還需要有優(yōu)秀的決策力。

3.巧妙的事物創(chuàng)新力

市場的競爭是一直存在的，企業(yè)要想成為這場長久戰(zhàn)爭的佼佼者，需要依靠創(chuàng)新締造出自己的優(yōu)勢。品牌策劃的具體要求有哪些相對于產(chǎn)品和管理方式極易被模仿的特性，市場策略和推廣方式上的創(chuàng)新則可以成為企業(yè)爭霸市場的有力武器，因此，創(chuàng)新力成為營銷人員必備的能力。

4.深度的潛力挖掘力

潛力的挖掘主要從市場、產(chǎn)品和競爭對手這三方面入手。通過市場挖掘找到市場的空白點(diǎn)和切入點(diǎn)通過產(chǎn)品挖掘找到自身產(chǎn)品的優(yōu)勢通過競爭對手挖掘找到的對手弱點(diǎn)。品牌策劃人員沒有深度的潛力挖掘力就很難找到市場的軟肋和競爭對手的缺點(diǎn)，很難做出成功有效的策劃方案。

5.敏捷的思維聯(lián)想力

關(guān)注市場這是品牌策劃人員基本的工作，但是只了解市場而沒有敏捷的思維聯(lián)想力，這也很難做出高質(zhì)量的市場策劃。

6.良好的組織和表達(dá)能力

一份策劃方案的形成需要一定的組織能力和表達(dá)能力。組織能力指的是策劃、指揮、安排、調(diào)度的能力，它可以保證方案的可行性表達(dá)能力則包含書面表達(dá)和口頭表達(dá)。策劃方案要想說服企業(yè)或客戶，其結(jié)構(gòu)、論述的技巧性和語言的表達(dá)力都起著至關(guān)重要的作用。

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