商標(biāo)，是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的具有顯著特征的標(biāo)志。注冊商標(biāo)可以與其他同類產(chǎn)品進行區(qū)分，且受到國家法律的保護，是企業(yè)的一個品牌：

（1）便于消費者認牌購物，為創(chuàng)名牌打下基礎(chǔ)

（2）商標(biāo)注冊證是產(chǎn)品獲準(zhǔn)進入商場銷售的憑證

（3）商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，可對其進行評估，可以通過轉(zhuǎn)讓、許可或質(zhì)押來實現(xiàn)價值增強顧客對產(chǎn)品或服務(wù)的信息

（4）舉例說明：商標(biāo)就像人的名字，這樣才能知道誰是誰，才能達成下次的溝通與交流（名字可以相同或近似，商標(biāo)不能）。

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